日清食品「どん兵衛」リニューアル発売 販促活動に「ＤＫＵ４７」？

2010.10.18 15:07
日清食品は１８日、リニューアルした和風即席めんの「どん兵衛（べえ）」を全国で発売した。きつねうどん、かき揚げ天ぷらうどんなど計６種を順次、リニューアルする。

　新「どん兵衛」は「ニッポンのうどん」をコンセプトに、９月に発売された「日清ラ王」で使われる「三層太ストレート製法」を応用した。三層にすることで、太くてもお湯で短時間で戻せると同時に、つゆがよくからむ表面と独特のこしと粘りを実現したという。

　めんは太さ２ミリ超という極太めんで、２００８の１．５ミリ、０９年の１．８５ミリからさらに太くなった。生タイプうどん「日清のごんぶと」を除くと、めんの太さはフライめんとノンフライめんの中で最大だなる。

　また、人気アイドルグループ「ＡＫＢ４８」にちなんで、「どん兵衛」の販促活動を行う「Ｄ（どん兵衛）Ｋ（きつね）Ｕ（うどん）４７」を新たに誕生。日清食品の若手社員計４７人が、全国に７台あるキッチンカーで店頭で試食イベントなどをを行う。販売数量は、昨年比１０％増を目指す。

　発売にあわせて開かれた「どん兵衛」のＣＭ完成記者発表会には、ＣＭに出演するＳＭＡＰの中居正広さんや日清食品ホールディングスの安藤宏基社長が登場した。安藤社長は「インスタントのうどんとしては究極の形」と自信を示したほか、中居さんは「口に入れたらすぐおいしいとわかる。食感が最高」と絶賛した。
http://www.sankeibiz.jp/business/news/101018/bsd1010181511005-n1.htm
【顧客囲い込み、アフターフォロー、リピート率UP、マーケティングに関するニュース・情報】
http://www.active-link.jp/