１０年、ビール類出荷 市場は６年連続縮小 アサヒ「第３」健闘２年ぶり首位
フジサンケイ ビジネスアイ 1月18日(火)8時15分配信
ビール大手各社が１７日発表した２０１０年のビール類（ビール、発泡酒、第３のビール）の課税出荷数量シェアは、アサヒビールが前年と同じ３７．５％だったのに対し、キリンビールは１．０ポイント減の３６．７％となり、アサヒが２年ぶりに首位に返り咲いた。
市場全体の出荷数量は前年比２．８％減の４億５９１７万ケース（１ケース大瓶２０本換算）で、０５年以来、６年連続で前年を下回り、過去最低を更新した。第３のビールは８．７％増の１億５０６２万ケースで、ビール類全体に占める構成比が過去最高の３２．８％と、初めて３０％を超えた。ただ出荷の伸び率は前年の２１．４％増と比べ鈍化した。ハイボールやノンアルコールビールの人気に加え、流通大手による韓国産のプライベートブランド（ＰＢ＝自主企画）商品の浸透も響いた。ビールの出荷数量は２億３０４７万ケースで、構成比は５０．２％。発泡酒は７８０７万ケースで、８年連続でマイナスだった。
アサヒの課税出荷数量は１億７２２１万ケース、キリンが１億６８６０万ケースで、３６１万ケースの差だった。アサヒビールの泉谷直木社長は「品質のいい商品を届ける努力をした結果だ」と胸を張った。０９年は、キリンが８０万ケース差で９年ぶりに首位を奪い返していた。
アサヒは、キリンの独壇場だった第３のビールのてこ入れが奏功した。総出荷数量は３６８１万ケースで、前年比１８．９％増と伸ばした。特に主力の「クリアアサヒ」の販売数量が１０．９％増と好調だった。日本マクドナルドと販促キャンペーンを展開。飲食店向けの販路も新たに開拓した。ビール類の６割超を占める「スーパードライ」が、昨年の６．４％減から３．７％減と踏みとどまったのも貢献した。
一方、キリンは昨年、首位奪還に寄与した第３のビールの主力ブランド「のどごし＜生＞」で、前年比３．５％増と微増だった上、３月発売の「サウザン」や７月発売の「本格辛口麦」がともに苦戦した。第３のビールの販売数量では、サントリー酒類が「金麦」で２４．７％増、サッポロビールの「麦とホップ」が２３．５％増となっており、キリンは他社に顧客を奪われた。ビールの出荷数量も前年比６．８％減と伸び悩んだ。
３、４位のシェア争いは、サントリーが１２．９％（０．６ポイント増）で過去最高となった。サッポロは１２．０％（０．３ポイント増）と、サントリーが０．９ポイント差で３年連続で３位を守った。
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