ギョーザ日本一奪還へ「清き１食」を　宇都宮 - 顧客囲い込み、アフターフォロー、マーケティングに関するニュース、情報

ギョーザの消費量日本一奪還を目指す宇都宮市が、集計を終える１年も残すところわずかとなり、消費拡大を訴えている。

　１０月までの１世帯あたりの月平均購入額の累計は、王座を奪われた浜松市と２７８円の差があり、奪還は厳しい情勢。衆院選さながらに「最後のお願い」を繰り広げ、ラストスパートをかけている。

　１５年間守ってきた日本一の座を昨年奪われ、今年は奪還に向けた運動が活発化した。市内の商工・観光関係者などは今年４月、「日本一奪還推進委員会」を結成。６月に「１日だけの餃子(ぎょうざ)祭り」を企画するなどした。

　消費量をはじき出す総務省の家計調査が、小売店での購入額としているため、市内のスーパーやコンビニ店に「日本一奪還」ののぼりを設置するキャンペーンも展開した。応援歌を流し、市民に消費を呼び掛けた。

　購入額は、上半期（１〜６月）の累計で浜松に４００円の差をつけられていたが、餃子祭り後の７月と８月は月額でそれぞれ、５６５円、４３０円で１位の位置につけた。これにより、一時は累計でも１７２円差まで迫った。ところが、その後は伸び悩み、１０月は２７８円差に広がった。

　奪還推進委員会は追い込みをかけようと１２月７日、市中心街の「バンバひろば」で、「最後のお願い」キャンペーンを仕掛けた。キャラクターの「宮の天狗様」がスーツにたすきを掛け、メガホン片手に「清き１食をお願いします」と声をからした。会場では、スープギョーザ計２００食が通行人らにふるまわれた。

　また、スーパーと連携し、冬場向けの「ギョーザ鍋」や「スープギョーザ」を売り場で勧めるコーナーを設置した。

　今年も残すところ半月足らず。１１月の消費量はまだ統計が発表されていないが、仮に平均的な３５２円で、浜松市も平均的だった場合、１２月は今年最高の６８７円消費しなければならず、見通しは厳しい。ただ、過去には月額で８８８円（２００８年７月）を記録したこともある。

　宇都宮市都市ブランド戦略室の篠原永知主査は、「宇都宮市民なら、１か月で１０００円分ほどのギョーザを食べるのは簡単なはず。どんどん食べるしかない」と呼び掛ける。宇都宮餃子会広報の鈴木章弘さん（４０）は「手応えはある。最後まであきらめずに活動していきたい」と、最終盤での大逆転に期待を寄せた。

（2012年12月19日読売新聞）